尷尬的“旅游策劃”

“旅游規(guī)劃”與“旅游策劃”，一字之差，利益結(jié)局卻是天堂與凡塵之分。

    在旅游業(yè)界里，動輒幾十萬元甚至幾百萬元去做旅游規(guī)劃項目的業(yè)主，大有人在。反觀，規(guī)劃的另一兄弟，叫“策劃”，則享受不了這種厚待禮遇，策劃費大錢不見影，小錢也不多。

  “旅游規(guī)劃”與“旅游策劃”，一字之差，利益結(jié)局卻是天堂與凡塵之分。在旅游規(guī)劃圈里，在官方機構(gòu)的層面，上上下下有相應的部門與編制，也有相應的規(guī)劃評審標準和考核辦法；在乙方的規(guī)劃單位層面，前后左右有“甲乙丙”三類資質(zhì)；在業(yè)主層面，有政府機構(gòu)也有多元化的投資主體?？梢哉f，“旅游規(guī)劃”形成了上下對接、有買有賣、較為完善的旅游智力產(chǎn)業(yè)鏈。

   而“旅游策劃”的現(xiàn)狀，比較尷尬，它多由市場處、營銷中心、推廣部之類的機構(gòu)負責，常常是部門一級的日常工作，也有“對外采購”的，但借助外腦的策劃，一般會粘附在廣告計劃、媒體合作、營銷活動里面。屈于旅游界業(yè)主的壓力和智力市場無序的競爭，這些外腦式的策劃不敢隨便單列一項“策劃費”。方向明確的智力投入，就這么不明不白地流失。如果，業(yè)主與創(chuàng)意單位握手合作，那么策劃費就有可能借助廣告費、宣傳費、活動費、營銷費來體現(xiàn)智力投入、創(chuàng)意策劃的自身價值。否則，其創(chuàng)意策劃就被打了水漂，甚至被挪用或剽竊，嫁接到其它的執(zhí)行單位，這就像“你設計了一份食譜菜單，卻被遞給了競爭餐廳的廚師”一樣。

  “旅游規(guī)劃有價，旅游策劃無價”，充分體現(xiàn)了兩個圈子的話語權(quán)的價值。源于學院派的旅游規(guī)劃，專家們多數(shù)是大專院校、研究機構(gòu)的教授學者，擁有相應的價值觀，可傲視業(yè)主，敢于叫價。而旅游策劃圈人員的構(gòu)成，顯得繽紛多樣，有旅游局的、有交通機構(gòu)的、有景區(qū)景點的、有旅行社的、有酒店的、有媒體的、有廣告公司的，各有各的智力激蕩范圍和尋求適度的生存空間，不敢隨便喊出“策劃費多少多少”。

   智力的投入與產(chǎn)出，呈現(xiàn)“旅游規(guī)劃有價，旅游策劃無價”的現(xiàn)象，短期而言，不會有極端的結(jié)果，大不了“好看的旅游規(guī)劃掛墻上，創(chuàng)意的旅游策劃圖熱鬧”；長期而言，對一個地區(qū)旅游業(yè)的良性發(fā)展是十分有害的，在價值導向之下，從事旅游規(guī)劃的機構(gòu)和專家越來越多，從事旅游策劃的精英骨干漸漸流失，最后，“好看的旅游規(guī)劃還掛在墻上，創(chuàng)意的旅游策劃慢慢干涸”。有時，我覺得一兩個業(yè)主不會權(quán)衡規(guī)劃費與策劃費之間的價值，也沒什么大驚小怪，但一個旅游客源大省不會掂量規(guī)劃費與策劃費的價值，那就不是小問題了?！?/p>

    北京山合水易規(guī)劃設計院
    網(wǎng)址：http://www.hyperbnb.com/ 
    地址：北京市海淀區(qū)花園路2號 -1號樓（中關村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)）
    電話：400-650-6990     010-84098642 
    傳真：010-64152865     郵箱：info@shsee.com